Nascer e morrer na TV

O Big Brother, já se sabe, é um sucesso no Brasil. O programa está no nono ano de existência e, a despeito da queda de audência registrada em relação a edições anteriores, representa um dos maiores faturamentos - estimado em R$ 110 milhões - para a Rede Globo, que detém os direitos do projeto criado pela produtora holandesa Endemol em 1999.

Quase dez anos de transmissão de Big Brother são suficientes para criar nas pessoas o que representa um programa desse tipo no "cotidiano" de confinados. Para o bem e para o mal, a exposição midiática a que são submetidos os participantes mudará completamente suas vidas.

O reality show - e os há nas mais inacreditáveis modalidades - instalou-se nas TVs de todo o mundo como praga e tudo e todos podem ser gravados e transmitidos em "shows de realidade" de toda sorte da miséria que compõe a esfera do ser humano. Há mais de dez casos registrados de suicídio de ex-participantes de reality shows em todo o mundo. Um, inclusive, foi transmitido ao vivo. O participante se atirou de um precipício ao vivo durante a transmissão do programa "Survivor" em um país europeu.

Em 2002, o Reino Unido iniciou a transmissão da terceira edição do Big Brother. O país iniciou também o ódio coletivo voltado para uma única pessoa. Jade Goody, uma das participantes, era grossa, desaforada e ignorante e, devido à sua semelhança com o porco, ganhou o apelido de "Pig Woman" (Mulher-Porco). Na edição daquele ano, a inglesa ficou em quarto lugar. Mas, com sua atitude, Jade transformou-se em celebridade instantânea. E ganhou dinheiro com toda sorte de exposição na mídia. Depois disso, Jade teve dois filhos, cujo pai morreu de overdose de heroína aos 42 anos.

Em 2007, Jade Goody voltou à TV, em nova modalidade de reality show, o "Celebrity Big Brother", um derivado do "Big Brother". Mais polêmica: brigou com uma atriz indiana que também participava do programa e foi taxada de racista. Após o episódio, Jade confirmou o ódio que suscitava no público: saiu do programa com 82% de desaprovação. 

Em 2008, mais TV. Jade foi uma das participantes do Big Boss, o Big Brother da Índia. Mas, teve que deixar o programa ao ser diagnosticada com câncer de colo uterino. Em fevereiro deste ano, o agente da britânica foi à mídia e revelou que Jade Goody está desenganada e que a celebridade forjada na TV tem poucos meses de vida.

No entanto, Jade não é uma mulher comum. Fez da própria morte um evento midiático e, como tem feito desde 2002, usa a morte para atrair atenção. Em público, a britânica diz que está disposta a faturar o máximo que puder com sua morte para deixar aos filhos algum legado. Como pano de fundo, porém, Jude faz aquilo que mais sabe: reinventa-se na e para a mídia.

A imprensa britânica, responsável em grande parte pela disseminação do ódio contra a "Pig Woman", agora, contudo, louva a ex-Big Brother: "Sob certa luz, Jade Goody é a vítima da cultura moderna midiática ..." e por aí vai até concluir que "... à sua maneira, Jade Goody faz alguma coisa (como trazer a própria morte à tona) para corrigir nossa enganadora negação da morte". E define a proclamada morte da mulher como "o jeito britânico de morrer". É uma piada ao gosto de britânicos, eu imagino.

Um detalhe: Jade Goody vendeu seus últimos meses de vida por 1,7 milhão de euros para a Living TV (a mesma que transmite o Big Brother no Reino Unido) e também as fotos de seu casamento para a revista OK! Sim! A TV terá o direito de transmitir com exclusividade as imagens de Jade Goody morta!

Em fase terminal, Jade acaba de se casar com Jack Twwed, de 21 anos. O valor pago pela cobertura da mídia, informa o porta-voz/assessor/vendedor de Jade, será usado para levantar dinheiro para o futuro dos filhos Bobby, de 5 anos, e Freddie, de 4 anos. Detalhe: Jade foi uma das participantes do Big Brother britânico que teve o maior número de relações sexuais em frente às câmeras. Ao contrário do Brasil, onde o pudor impede imagens a transmissão de sexo explícito ou o nu frontal, na Europa é frequente que os canais transmitam todas as cenas, sem cortes. É mais frequente também que os participantes desnudem-se para tomar banho, ir à sauna, piscina e, claro, para fazer sexo.

A novidade nos "shows de realidade" é a transmissão da morte. Ou o passo-a-passo da "Woman Pig" em sua conturbada carreira midiática até que a morte nos separe, a ela e a nós, telespectadores desse perturbador big brother que estende seus domínios e controla o nascimento e a morte de uma celebridade instantânea.